Entrevista com Paulo Borges

A três dias da maior semana de moda da América Latina, a São Paulo Fashion Week, Glamurama foi conversar com quem mais entende do assunto: Paulo Borges. O criador e diretor do calendário oficial da moda brasileira, que também pilota o Fashion Rio, fala sobre a escolha do tema desta edição de verão 2011 e sobre a rotina enlouquecida de trabalho. Paulo também conta como é o dia a dia com o filho Henrique, de 4 anos.



* Qual é o tema desta edição da SPFW? Sempre há uma enorme expectativa em relação a isso. Com quanto tempo de antecedência você começa a pensar nesta parte?



"ANIMA - De animação, daquilo que vem de dentro dos brasileiros, da alma, do coletivo, daquilo que nos empurra sempre pra frente. Pensamos num tema, às vezes, com mais de um ano de antecedência, e depois vamos lapidando, como foi neste caso".



* Como é a rotina no período que antecede o Fashion Rio e a SPFW?

Nos 40 dias que antecedem as semanas de moda, minha rotina se acentua muito, em número de reuniões, em número de e-mails para responder, telefonemas a fazer, enfim, fica uma verdadeira loucura! Mas é assim mesmo que tem de ser, certo? Acordo sempre muito cedo e durmo sempre muito tarde, mas não tenho o hábito de sair para baladas mais. Fico em casa, assistindo a um documentário, programa de jornalismo, lendo um livro ou uma revista. Até mesmo respondendo a entrevistas ou e-mails que ficaram pendentes".


* E durante os eventos? Como é a rotina? Dá tempo de se dedicar ao Henrique?

"Por incrível que pareça, nos eventos minha rotina fica muito melhor, porque chegou a hora de todos os outros trabalharem e eu fico muito mais na retaguarda, assistindo, a postos e à disposição dos estilistas para o que eles precisarem, mas num ritmo muito mais normal. O Henrique é prioridade. Mesmo estando à distância, eu controlo todos os passos dele, o que ele fez no dia, o que ele comeu, como dormiu etc. Sempre o levo aos eventos comigo, claro que num período específico e não o dia todo".


* Há algum interesse em dividir as semanas de moda entre verão e inverno? Deixando as coleções de verão para a cidade do Rio de Janeiro e as de inverno para São Paulo?

"De forma alguma. Isso já saiu na imprensa algumas vezes, mas muito mais como uma especulação de algumas pessoas do que como uma declaração ou pensamento nosso".


* Depois de tantos anos, muita coisa mudou, a moda brasileira evoluiu. Agora, em 2010, nossa visibilidade cresceu, mas da maneira correta? Você acredita que o resultado de tanto trabalho, de fato, está surtindo efeito?


"É sempre bom lembrar que este nosso projeto de moda é de 30 anos. Estamos ainda na metade do caminho. Acredito, sim, que estamos no caminho certo. Uma construção se faz olhando ao longo, e temos de ter a paciência necessária para ver o todo e não em partes".


* Ana Salazar, Adriana Degreas, João Pimenta e Fernanda Yamamoto são os quatro novos nomes nas passarelas da SPFW. Como funciona o processo de seleção dessas novas marcas?

"As grifes fazem uma solicitação e nós avaliamos o processo, conteúdo, estratégia da marca, distribuição etc. Assim, de forma simples".

Isabela Capeto encerra Fashion Rio

Depois de anos de desfiles no São Paulo Fashion Week e intervalos para apresentações no ateliê (de São Paulo e do Rio), Isabela Capeto volta ao Fashion Rio para encerrar a edição do Verão 2011, que aconteceu na noite desta terça (1/6).



Coleção de Isabela Capeto investiu nas cores fortes e babados

A atriz Leandra Leal, sentada na primeira fila, representava bem um filão de clientes da estilista, que opta por uma moda alternativa às grandes tendências, com foco num espírito artesanal e decorativo. O clima "hippie chique" ou "boho" (mais ou menos a mesma coisa, com outra palavra) também é característico da marca, que nesta estação, não fugiu de seu DNA.

Para o próximo verão, portanto, Isabela Capeto investiu no enfeite. A modelagem, variada, trazia em geral vestidos mais próximos do corpo, com cintura marcada mas não apertada, muitos babados em grandes camadas em alguns vestidos (estes mais soltos no corpo) ou em detalhes em outros. Franjas também apareceram em algumas peças, como na barra da camiseta usada com o único jeans da coleção, manchado em azul nem escuro nem claro. Bordados de florzinhas amarelas enfeitavam vestidos em tule bege acinzentado, como o longo com barra embabadada.

Na cartela de cores, turquesa, amarelo com cru, azul com amarelo, laranja. A referência da coleção, um tom específico de azul, pôde ser vista, menos em termos literais e mais na interpretação ao que a cor remete para a estilista.

Acquastudio faz desfile experimental

A estilista Esther Bauman apresentou uma coleção altamente conceitual para o Verão 2011 da Acquastudio. As peças vestirão mulheres mais estilosas e ousadas, pois são fruto de um interessante trabalho de experimentação. A inspiração futurista é marcante e criou vestidos de festa diferentes do que a marca propunha anteriormente – que eram mais clássicos e sutis, como explica Carolina Vasone , no site Uol.

Do desfile, a Elle explica que “os vestidos com flores de tule aplicadas em toda a parte frontal, assim como os vestidos-nuvem, verdadeiras dobraduras estilo origami, de cores cítricas (pink, limão), são de fato uma ousadia fashion para poucas”.

E se inicia o Fashion Rio, com belo desfile étnico de Walter Rodrigues

Em sua coleção para o verão 2011, Walter Rodrigues uniu referências africanas e pernambucanas, compondo looks suaves, étnicos e elegantes. A cartela apresentou tons terrosos, traduzidos através de aplicações florais que sugerem natureza.



“A fluidez dos tecidos deu leveza e certa magia a coleção de Walter que contou com uma trilha sonora que remetia os presentes na sala ao continente Africano. A propósito unir África e Pernambuco não foi ao acaso, já que o mate do desfile era Continente, Walter associou a simplicidade da zona rural de Pernambuco sendo um certo eco dos sons lá do Zumbi dos Palmares. E desta duplicidade Pernambuco e África o que se viu na passarela foi uma negritude brasileira que não caiu no caricato.”

adidas Women e TPM promovem manhã de bem estar

Em parceria com a adidas Women, o grupo TPM (Treinamento Para Mulheres) promoveu uma manhã de saúde e bem estar na capital paulista.

O dia começou com caminhada, corrida e alongamento. Depois, as participantes foram à loja da adidas no Shopping Eldorado, onde ouviram a consultoria nutricional da Nutrição Integrada e receberam uma massagem merecida, que ficou por conta do spa urbano Bella Vita.

Copa na moda

O ano de 2010 vive em função da Copa do mundo...
Na moda não seria diferente...





A escalação pode ser encontrada no blog http://sensacionalfc.wordpress.com/

Paola da Vinci

Conheça o novo site da Paola da Vinci...

Cheio de novidades para o cliente...

http://www.paoladavinci.com.br

Line Up SPFW

Saiu ontem o Line Up do evento de moda de São Paulo.

SPFW

9/6 - QUARTA

15h - Forum Tufi Duek
16h - Erika Ikezilli
17h30 - Priscila Darolt
19h - Rosa Chá
20h15 - Reserva
21h30 - Cia Marítima

10/6 - QUINTA

12h30 - Iódice
15h - Ellus
17h - Água de Coco por Liana Thomaz
18h - Alexandre Herchcovitch (feminino)
19h - Cori
20h - Osklen
21h15 - Triton

11/6 - SEXTA

11h - Cavalera
12h30 - Alexandre Herchcovitch (masculino)
15h30 - Maria Bonita
16h30 - Wilson Ranieri
17h30 - Movimento
18h30 - Simone Nunes
19h30 - Samuel Cirnasnck
21h - FH por Fause Haten

12/6 - SÁBADO

13h15 - Reinaldo Lourenço
15h30 - Jeferson Kulig
16h30 - Animale
18h30 - Ana Salazar
20h - Adriana Degreas
21h30 - Lino Villaventura

13/6 - DOMINGO

12h - Do Estilista
14h30 - Neon
16h - João Pimenta
17h - Paola Robba
18h - Amapô
19h - Mario Queiroz
21h - Colcci

14/6 - SEGUNDA

13h15 - Gloria Coelho
15h30 - Carlota Joakina
17h - Ronaldo Fraga
18h - Fernanda Yamamoto
19h - V. Rom
20h15 - André Lima

Marketing geracional

Na era do “hipermarketing” e das micro segmentações de mercado, planners e estrategistas de marketing e comunicação concentram esforços em identificar e conquistar novos fronts de consumo. Os critérios de segmentação etária começam a ser mais bem estudados e redesenhados. O marketing geracional nos dá pistas de como entender melhor o consumidor de diferentes épocas e a analisar a evolução e as mudanças ocorridas nas atitudes e comportamentos dos grupos sociais e dos mercados.

Antes, o critério etário era um dado objetivo que ajudava muito a segmentar mercados. Parecia que havia uma conexão maior de interesses e demandas dentro de um público de uma mesma faixa etária. Hoje, com a “juvenilização” da cultura e dos estilos de consumo, isso já não é mais um critério objetivo. Várias marcas e categorias de produtos têm entre seus clientes preferenciais grupos das mais diferentes faixas etárias que se unem menos por fatores geracionais e muito mais por um gosto compartilhado. Além disso, a idade é uma categoria cada vez mais subjetiva e cognitiva.

Conheça as 15 melhores revistas de moda da atualidade

Quem gosta de moda, adora revistas. É onde é possível encontrar as maiores novidades: reportagens sobre as tendências do momento, desfiles de moda comentados, entrevistas com estilistas ou ícones da moda, guias de compras e o que é o mais legal: os editoriais de moda.

Os editoriais é que trazem as informações estéticas que se alinham com a editoria da revista, propondo seus pontos de vista, seu olhar de moda. É através dos editoriais que editoras, stylists, fotógrafos e diretores de arte expõem as suas leituras daquilo que foi, inicialmente, proposto pelos estilistas ou pelas marcas.


Cada revista tem um perfil, um público alvo. Algumas tratam mais de beleza, outras gostam de compras e têm ainda aquelas que preferem fofoca. As revistas podem ser em papel, mas a maioria delas tem uma versão online, o que é bom, pois podem oferecer, com mais rapidez, o que existe de mais novo. Algumas delas aceitam assinaturas e liberam seus conteúdos online antes mesmo de irem para as bancas em seus países de origem. O conteúdo aberto é bem variado, mas a maioria delas já tem tevê, com clipes de moda, making of dos editoriais, clipes de música e entrevistas com artistas e fotógrafos.


O Dicas de Moda escolheu as 15 melhores revistas de moda do mundo, onde se pode encontrar roupas incríveis em editoriais de tirar o fôlego, moda para sonhar, moda de ponta, o que existe de melhor. Também arte e música, cultura e comportamento, estilo de vida e lugares bacanas para visitar.


1. Visionaire
Considerada a mais moderna de todas as publicações de moda, a Visionaire é americana e foi criada em 1991 por um grupo de amigos que não se satisfazia com as revistas muito padronizadas que existiam até então. De publicação artesanal, tornou-se a revista fetiche do meio da moda. Busca manter seu perfil vanguardista, contando sempre com a curadoria de artistas ou estilistas convidados, que emprestam seu olhar singular à publicação. Mas, mesmo tendo crescido bastante, preserva suas características originais, assim como uma tiragem limitada, o que faz com que seu preço não seja muito acessível para o público em geral. Seu formato nunca é o mesmo, variando, inclusive, as mídias: já foi mesa de luz para se ver imagens, LP com leitor de vinil e até mesmo toy art interativo, para pintar. A última edição é um calendário digital, com uma imagem por dia, com a visão de 365 colaboradores. Não é demais? Você pode conhecer mais sobre esta revista assistindo a esta entrevista em que Cecília Dean, uma das fundadoras e atual editora da Visionaire, deu no evento Pense Moda, quando veio ao Brasil. Lá ela também fala da V, publicada pelo mesmo grupo, que você encontra abaixo.


2. V Magazine
A V Magazine é a revista “filhote” da Visionaire. Com a intenção de preservar o estilo original da revista, os editores perceberam que muita coisa que caía fora da Visionaire era na verdade material de qualidade, apenas não se encaixando por seu caráter mais comercial. Foi então que surgiu a idéia de lançar a V Magazine, uma revista com conteúdo interessante, mas mais próxima dos formatos convencionais. A V é grande e glamurosa, tem aqui e ali uma matéria mais ousada, mas apresenta editoriais bem comerciais, com moda pra ser usada. Também cultua o grand monde, mostrando festas e celebridades.




3. Vogue
Falar da Vogue é covardia. Publicada pela Condé Nast, uma das maiores editoras do mundo, e espalhada por todo o planeta, a Vogue tem edições nacionais desde a Índia até a Rússia, passando por Portugal (aliás, uma boa dica de compra, já que tem um preço convidativo nas bancas do Brasil), pela maravilhosa Vogue Paris e a incrível Vogue inglesa. Uma das publicações mais antigas e prestigiadas (a primeira edição foi em 1892), a Vogue é uma espécie de bíblia de moda e sua edição americana – a original - é a revista de moda de maior vendagem, tendo a poderosa Anna Wintour – sim, ela mesma, a “diaba” que veste Prada, do filme - como editora. Cada país procura marcar uma identidade própria, então abaixo apresentamos as mais importantes:

Vogue Itália: a minha preferida, é a edição mais artística de toda a família Vogue. Com editoriais de fotógrafos como Mario Testino e Steve Meisel, a Vogue Itália traz as imagens mais grandiloqüentes, dando muita força para a alta-costura e para a moda de luxo mais ousada. Lar da saudosa Anna Piagi, uma das figuras mais excêntricas e interessantes da moda, a Vogue Itália procura manter-se na vanguarda da moda, baseando seu estilo no glamour e na sofisticação.

Vogue Paris: vedete da coleção, a Vogue Paris não nega sua origem. É charmosa e cheia de estilo parisiense. Seus editoriais são coquetes, bem mulherzinha, e seu leque se abre bastante para estilo de vida. Em cada canto de página parece que vamos encontrar um vaso de flor, assim, derramado de pétalas cheirosas. Sua editora é Carine Roitfeld. Valoriza bastante a ilustração de moda, o que é raro nas demais publicações.

Vogue Inglesa: é mais sóbria que suas irmãs, mas promove o estilo arrojado da moda inglesa. Sem muita frescura, traz imagens impactantes em seus editoriais que contam com Nick Night e Tom Craig como fotógrafos. A editora é Alexandra Schulman.

5. Tank
A revista Tank é inglesa e tem como característica principal mostrar editoriais autorais e de vanguarda. Criativas e originais, suas matérias são bem conceituais, com imagens fortes e conteúdo original. Busca parcerias com criadores jovens, e garante que lançou muita gente importante nestes doze anos de publicação.

6. I-D
Lançada em 1980 na Inglaterra, a I-D é importante por ter sido a primeira publicação a valorizar a moda de rua. Pós punks, góticos, new romantics, new waves habitavam as ruas de Londres dos anos 80. A revista, que no início se parecia com um fanzine, bem gráfica, e até meio punk, ao longo dos anos foi adquirindo um formato mais convencional e aumentando seu público. Ainda hoje prioriza o comportamento jovem, com matérias de música e arte, e na moda, valoriza o streetwear. A revista é conhecida por suas capas em que sempre tem alguém piscando um olho.

7. Dazed and Confused
A mais radical de todas, a Dazed and Confused já publicou matérias de moda bem ousadas. Conhecida por se manter distante do convencional a revista está hoje mais “facinha”. Ainda assim mantém colaboradores de peso e seus editoriais valem a pena ser vistos. Tem muitos artigos e entrevistas com artistas, fotógrafos e músicos.




8. Jalouse
A Jalouse é uma revista francesinha de moda jovem, filha mais nova da tradicional L’Officiel. Seu foco principal é mesmo a moda. A edição de abril traz um especial sobre jeans. Dá uma olhada no site, onde é possível acessar o arquivo da L’Officiel. É demais!

9. Nylon
A Nylon é uma revista americana jovem e pop para as meninas. Com muito comportamento e matérias de cultura jovem, é dinâmica e cheia de modinhas. Divertida!

10. Flaunt
Com perfil jovem, mas não de vanguarda, a Flaunt é gostosa de ler e suas produções são bem bonitas. Tem bastante informação sobre cultura em geral e cinema, em particular.

11. Love
A Love é uma graça. Revista britânica novinha, bem fashionista e bem moderna, do grupo Condé Nast, o mesmo da Vogue. Na abertura do site tem um vídeo de moda bem bacana, dá pra vislumbrar as possiblidades que a internet oferece para as revistas de moda, que podem agora misturar vídeo e moda. Vale dar uma olhada.

12. Wound
Alemã, a Wound não é para qualquer um, mas as imagens valem à pena. Também tem artigos de arte e arquitetura. Bem bonita.

13. Pop
Na página da internet da revista pop está escrito que aquela é uma plataforma multidisciplinar para a pop e seus parceiros. Não tem editorial, tem manifesto. Na primeira página também podemos acessar uma lista dos membros. Por aí já dá pra ver que a pop, ao contrário do que seu nome sugere, é uma publicação “cabeça”. Com matérias sobre arte, comportamento e música, a pop tem uma programação gráfica bem limpa, já dando uma idéia de modernidade. Mais próxima da arte que do comércio, é para aqueles que gostam de ampliar os horizontes e pensam na moda como uma manifestação cultural.

14. Purple
Publicada desde 1992, a Purple é francesa e sofisticada. Tem várias ramificações e uma história atrelada à literatura. Chique e despojada ao mesmo tempo, tem um estilo meio intelectual, uma mistura que os franceses fazem bem. Recomendo a revista para educar o olhar, sem deixar a diversão de lado.

15. Lula
A revista Lula é uma graça! É uma revista americana voltada para meninas. Delicada, fala de moda e de cultura, arte e música de maneira poética e contemporânea. Da vontade de morar dentro dela. Experimente.